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扎根海外市场,在快手看见每一种生活

2020-05-21 18:03温州市教育国际交流协会编辑:admin人气:


原标题:扎根海外市场,在快手看见每一种生活

  “你就是那个在Kwai上发短视频的达尼罗吧,我能不能和你合张影?”从库里提巴搬到圣保罗还不到一个月的时间,达尼罗已经在外出时被人认出来了6次,这让他感觉非常开心。

  出生于巴西东北部海港福塔莱萨贫民区的达尼罗,既往的生活一直过得非常艰难。此前,达尼罗也曾在其他平台发布过视频作品,但是反响平平,而自从他在朋友推荐下开始使用Kwai,目前他已经被很多人熟知,大量网友每天在Kwai上和他互动。

  在巴西,正有越来越多像达尼罗一样的普通人,因为Kwai而收获人气,拥有更多实现梦想的可能,并由此提升生活质量甚至彻底改变人生轨迹。数据显示,目前在巴西每天有超过1200万人在使用快手国际版Kwai。而早在去年7月至11月时,Kwai就曾多次登顶巴西应用总榜第一,并持续霸榜前三。

  相比其他出海的短视频平台,快手更早地成功进入拉美市场,并以巴西为核心快速辐射整个拉美地区。

  Kwai在拉美市场的试水成功,为中国互联网品牌的出海之路提供了标杆参考,其背后原因值得探讨与深挖。

  普惠机制下的内容抓手

  一个值得关注的现象是,当下,一个普通人如果在没有资本和团队的加持下,想要在短时间内成长为Instagram红人的难度已经越来越高,可能性甚至几近于0,而同样情况下其在快手平台成为网红的可能性则更高,这主要得益于快手一直强调的普惠价值观——在算法体系中对普通人给予普惠流量曝光。

  普惠机制的优势在于,一方面能够让海量用户通过快手得以快速成长,满足其表达、社交、被关注等多种诉求;另一方面,这也激发了用户制作内容、分享生活的热情,增加了平台内容生态的丰富多元性、深度参与性,这显然与Instagram等平台上千万订阅的头部账号下,普通人除了崇拜却无法深入参与的情况完全不同。

  在国内市场充分印证了普惠机制的利好之后,这一原则依然是快手国际版Kwai所秉持的重点。快手科技海外运营总监吴晏表示,“Kwai采用平等的算法推荐机制,不仅将流量分配给名人,同时也会对普通用户给予流量扶持,使得他们能够被公平地看到,从而让所有用户都能够在平台上进行平等的交流,并让平台内容与用户的喜好更匹配、更贴近。”

  普惠机制决定了Kwai更能满足拉美用户需求,而拉美地区也是适合普惠价值发挥优势的天然沃土,利于普惠价值在海外快速生根。作为全球基尼指数最高的地区,拉美地区的财富分布极度不均、贫富差距巨大,相对顶层富人在社交平台轻松就能获得的高曝光度,底层人民成为网红的可能性极低,而通过Kwai的普惠机制让平台流量分发无关阶级种族、贫穷富有,让人人都平等拥有获得高人气与关注度的机会。

  (图:通过Kwai收获人气的巴西小伙达尼罗)

  目前,在巴西已经出现了一大批因为Kwai的普惠价值观而受益的普通人。作为Kwai最早期的拍客以及站内粉丝TOP之一,劳拉于2017年就已入驻Kwai,是从Kwai成长起来的一位草根网红。已拥有超过90万粉丝并成为一名全职“社交媒体达人”的劳拉表示,“我刚进入Kwai的时候,一周就涨了1万粉丝,而我的Instagram之前只有3千多粉丝,现在有2万粉丝,其中很大一部分人都是在Kwai认识我的。”

  另一位Kwai用户19岁的巴西南部少年维托尔·古斯芒作为唯一一个在Kwai拍Piseiro舞蹈(一种强调脚步节奏的舞蹈)的人,仅用一个月时间就在Kwai上收获了2万多粉丝的喜爱。目前,维托尔已被多位本地歌星邀请参与MV拍摄和舞台表演。

  事实证明,无论是用户成长,还是短视频平台发展,优质的内容始终都是核心,而普惠机制让更多人不再是单纯的“围观者”,而是成为内容“生产者”。海量海外用户在Kwai记录生活、发展兴趣、延伸职业,从不同的角度增加了Kwai的内容丰富性,同时更因为Kwai的普惠价值观被更多人看到、了解,从而改变人生、收获幸福。

  打破文化隔膜,Kwai海外生根

  回顾中国短视频平台的出海战绩不难发现,短视频作为内容型产品,出海的难点主要在于解决跨文化语境下产生的文化隔膜。

  早在2017年布局海外市场之初,快手就通过上线Kwai快速将业务扩展到全球市场,其下载量在巴西、韩国、俄罗斯、越南、印度、土耳其、马来西亚和其他国家及地区的Google Play和App Store都名列前茅。

  而现在,Kwai在巴西等拉美地区的爆红,证明了Kwai与拉美文化的契合度极高。

  (图:Kwai在巴西谷歌商店的页面)

(来源:网络整理)

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