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警惕!网红直播基地即将步入众创空间“人去楼空”的后尘

2020-05-22 16:07温州市教育国际交流协会编辑:admin人气:


2020年,在疫情“催化剂”的推动下,直播带货火热全国,主播,明星,公司一把手,甚至央视主持,官员都纷纷走到镜头前,当起了“卖货郎”。在各大浏览器随手一搜“网红直播基地”等关键词,就会看到全国各地正在争先恐后的规划打造网红直播基地的新闻。根据国内研究机构克劳锐的预测:2020网红经济中的电商市场规模将达3000亿人民币,直播带货给各地经济的发展带来了新机遇。

5月13日,辽宁葫芦岛40000平方米电商直播基地启动仪式举行。

5月8日,杭州萧山打造的中国TOP直播电商产业园落户萧山科技城浙江国际影视中心,规划办公总面积约30000平方米,一期投入使用5500平方米。

4月29日,山东青岛规划建设60000平方米网红直播基地项目集中签约仪式在青岛市即墨区家居博览中心举行。

网红直播基地的建设不仅能够快速帮助各地建立产业带,带动周边产业发展,助力经济增长;还能解决大量就业问题、扶农助贫、刺激后疫情时代的消费能力。当前,网红直播基地依托各地产业资源优势,形成了集合展示、选品、直播、培训孵化、运营指导一条龙服务平台,成为连接网红与货源工厂之间的“桥梁”,为双方整合匹配优质资源。在市场需求与政策的支持下,网红直播基地如雨后春笋般不断出现,遍地开花。

这样看来,网红直播基地迅速在全国火热铺开的态势,是否让大家想起了当年短时间内席卷全国的众创空间?
 众创空间作为创业者与投资人之间的“桥梁”,在2015年一时风靡全国。据投中研究院数据,截至2015年年底,中国已有众创空间1.6万家,而2015年初全国数量仅70余家。显然,这种急速增长的背后伴随着泡沫的出现,一些众创空间后来都面临着经营困难、濒临倒闭难题,甚至落得个人去楼空的下场。如今火热的网红直播基地在某些方面都像极了当年的众创空间,我们是否能在众创空间的泡沫化中得到一些警示?

1.基地数量增速过快让网红供不应求

当初在双创的浪潮下,投入创业空间的企业一窝蜂涌入,但物极必反,各种孵化器、众创空间层出不穷,但创业者对联合办公场地的需求并没有这么旺盛,导致供过于求。因此,那些投机倒把、盲目入市,没人、没钱、没个性的空间在大品牌的挤压下,逐渐被淘汰。 而网红直播基地的大量建立,类似众创空间供过于求的问题已经若有显现。以杭州地区为例,由于市场火爆,导致大量机构及投资人纷纷入局来做供应链直播基地,发展不到半年,供应链基地的数量就高达几百家,直播间数量高达3000多个。基地市场开始趋于饱和,主播的孵化速度远跟不上基地的建立速度,直接导致的结果是——基地数量过剩,招不到主播。 网红直播基地虽有网红培训业务,但培养一个素人到腰部网红的孵化期大约需要6-8个月,耗时较长,况且人才的招募与挖掘又是一个难题。事实上,网红基地培养起来的很多娱乐网红并没有带货价值,垂直领域的带货主播数量更加紧缺供不应求,后期会导致基地的盈利空间变窄。

2. 不能切实瞄准网红需求痛点

没有将创业者与投资人双方需求切实匹配落地,也是一些众创空间失败的原因之一。当初,入局众创空间的运营者有房产行业人士,投资机构,还有创业服务机构。对于新生事物没有谁是专业的,所以大家都是摸着石头过河。因此,部分空间由于没有瞄准创业者的“痛点”,给予项目落地切实所需的指导与服务,最终失败。有调查显示,一些地区70%以上的初创项目3个月内即注销退出,转化为小微企业的不足10%,源于没有真正扶持帮助到创业者。 现在来看,入局网红直播基地的运营者也不乏房产投资人,MCN机构,头部网红及一些投机倒把人士。网红基地的工作涉及供应链各方资源的整合,日后一些小网红基地是否能将网红与MCN机构所需的货源、培训、变现等需求痛点真正切实落地,也是即将面临的一个问题。 若网红所需的货源、培训等服务,基地并没有真正落实到位,长期变现效率低,会直接导致网红积极性降低。网红积极性不高也会让工厂端企业降低合作兴趣,如此下去,基地内部会陷入恶性循环,最终而被市场淘汰。中小型网红基地若欠缺对网红的综合扶持能力、不能帮助其成长,资源整合能力差,将很难发展下去。

(来源:网络整理)

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